定義

以使用者搜尋意圖為導向，優化網站與內容，讓搜尋引擎更容易理解與推薦你的頁面。

價值

自然流量可複利成長、信任度較高、長期成本低於廣告，且能帶動整體品牌口碑與轉化。

1｜技術 SEO

網站速度、行動裝置體驗、結構化數據、Sitemap/robots 設定、索引與抓取效率。

2｜內容策略

以搜尋意圖（資訊/比較/交易）規劃內容樹，佈局關鍵字，維持更新與深度。

3｜權威與外鏈

透過高品質被引用（反向連結）、品牌提及與專家背書，建立主題權威（E-E-A-T）。

4｜站內體驗

清晰資訊架構、易讀排版、互動性與 CTA 設計，降低跳出、提升停留與轉化。

5｜在地 SEO

Google 商家檔案、在地關鍵字、評論與 NAP 一致性，導入附近搜尋的高轉化流量。

SEO（自然）

• 見效較慢、但複利成長。
• 長期成本低、信任度高。
• 適合打造品牌與內容資產。

SEM（付費）

• 上線即見效、關閉即歸零。
• 可精準控管預算與投放。
• 適合短期導流與測試轉化。

01 研究

市場/競品/關鍵字與搜尋意圖分析，定義內容版圖。

02 技術

修復技術問題、提升速度、完善結構化數據與索引。

03 內容

依主題群集撰寫長短內容，優化標題、段落、內外鏈。

04 發佈

節奏化上線與社群擴散，累積自然外鏈與品牌提及。

05 追蹤

以 GA4、GSC 監測曝光、點擊、排名、CVR 與頁面品質。

06 優化

依數據調整：補詞、改版面、加內鏈、擴內容、修意圖。

• 自然曝光/點擊（Impressions/Clicks）
• 關鍵字排名與可見度（Top 3/10）
• 自然流量、停留時間、跳出率

• 轉換（表單、來電、下單、試用）
• 收入與自然流量 ROI
• 外部連結數量與品質、參考網域數

研究：Google Keyword Planner、Ahrefs、Semrush、AnswerThePublic

監測：Google Search Console、GA4、Looker Studio

技術：Screaming Frog、PageSpeed Insights、Lighthouse

只堆關鍵字

→ 以意圖為先，寫解決問題的內容，並用清楚結構輔助。

忽略技術與體驗

→ 速度、行動端、可讀性直接影響排名與轉化。

只做首頁與單頁

→ 以主題群集佈局，多頁面覆蓋不同意圖與長尾詞。

短期思維

→ 設 3–6 個月里程碑；每季回顧、升級王牌內容。

Q：多久見效？

依產業競爭與站點基礎而定，常見為 3–6 個月見到明顯變化；技術問題修復可更快改善指標。

Q：需要一直做嗎？

是。演算法、競品與用戶需求持續變化，SEO 屬於長期運營。

Q：中小企業怎麼開始？

先修技術、規劃 10–20 篇關鍵頁（服務/案例/核心主題），再逐步擴展長尾與在地 SEO。