商業目標 → SEO 目標

例如：增加試用註冊（商業）→ 提升帶來註冊的自然流量與關鍵頁轉化率（SEO）。

北極星 & KPI

• 北極星：自然轉換（Leads/Orders/Trials）。
• KPI：自然曝光/點擊、Top3/10 排名、關鍵頁 CVR、外鏈品質。

Persona

角色、痛點、決策關鍵、常用術語與阻礙（價格、風險、工時）。

Intent

資訊 / 導航 / 交易 / 比較；以意圖對應內容型式與 CTA。

Journey

Awareness → Consideration → Decision → Retention 的提問與關鍵字。

步驟

• 核心主題（Pillar）＋ 10–20 個長尾子題（Clusters）。
• 以搜尋量、難度、商業價值打分排序。
• 規劃內鏈：Cluster → Pillar、跨 Cluster 互鏈。

產出

取得「內容路線圖」：每週要寫什麼、寫到何種深度、要連到哪裡、對應哪個轉化。

抓取/索引

• 正確 robots.txt / Sitemap。
• 避免重複內容與錯誤 canonical。

速度/體驗

• Core Web Vitals（LCP/FID/CLS）。
• 響應式與行動優化。

結構化數據

加入 Schema（Article/FAQ/Product/LocalBusiness）以強化 SERP 呈現。

必做清單

• 標題 H1 唯一、含核心詞；描述具吸引力。
• 小標 H2/H3 清楚分段，含語意近義字。
• 內鏈導向 Pillar 與商業頁；外鏈可信來源。
• 圖片 alt、檔名與壓縮，表格/清單提升可掃讀性。

內容原則

以問題→解法→證據→行動呼籲的結構寫作；用案例、數據與視覺輔助建立 E-E-A-T。

工作流

Brief → 大綱 → 草稿 → 審稿（事實/風格/SEO）→ 上線 → 追蹤。

版本化

設立內容壽命與更新節點（90/180 天），每次更新紀錄差異與影響。

可重用

一文多用：長文→社群貼文→投影片→電子報，擴大觸及與外鏈機會。

策略

• 數據報告/工具頁/研究型內容，吸引自然引用。
• 客座文章、媒體 PR、合作共創內容。
• 失效連結替換（Broken link building）。

品質衡量

優先主題相關、高權重與真實流量的網域；避免大量人為、低品質連結。

Google 商家檔案完整度（類別、服務、相片、QA）。

在地詞策略（區域＋服務），建立門市著陸頁。

NAP 一致性與在地評價經營（邀評、回評）。

核心儀表板

• GSC：曝光/點擊、查詢詞、頁面表現。
• GA4：自然流量、路徑、事件與轉換。
• 排名：Top3/10、可見度、競品差距。

實驗方向

• 標題/導言 A/B、版面可讀性、CTA 位置。
• 補詞（共現詞）、新增段落與案例。
• 內鏈重構（主題群集強化）。

Day 1–30｜建立基線

• 技術稽核 & 修復高影響問題。
• 完成關鍵字宇宙與 2 組 Cluster 規劃。
• 上線 4–6 篇核心內容頁。

Day 31–60｜擴張內容

• 再上線 6–8 篇 Cluster 文章。
• 建立 FAQ/比較頁，導向商業頁。
• 啟動外鏈與 PR 活動。

Day 61–90｜優化轉化

• 排名/點擊下滑頁面大檢修。
• CTA/版面 A/B、內鏈重構。
• 輸出成效報告與下一季路線圖。

研究：Ahrefs / Semrush、Keyword Planner、AnswerThePublic

監測：Google Search Console、GA4、Looker Studio

技術：Screaming Frog、PageSpeed Insights、Lighthouse、Schema Markup

Q：多久能看到效果？

多數站點 3–6 個月見階段性成果；技術修復與內鏈重構可更快改善可見度與點擊率。

Q：內容要多還是要深？

優先深度與完整性，再擴充量；以主題群集覆蓋使用者旅程。

Q：中小企業如何開始？

先做技術稽核與 1–2 組 Cluster，完成 10–15 篇高價值頁面，配合在地 SEO 即可起步。